2018年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》，提出“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傮w要求。自此，“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、共創(chuàng)美好家園”便成為地方實(shí)施鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，圍繞文化、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、風(fēng)俗等，提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村文明，大步開(kāi)啟鄉(xiāng)村振興建設(shè)的步伐。

目前許多地方以“文化+旅游+鄉(xiāng)村振興”為載體，發(fā)展旅游觀光、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假、健康養(yǎng)老等休閑旅游產(chǎn)業(yè)，從“點(diǎn)”的觀光形態(tài)轉(zhuǎn)向“全局旅游”。

國(guó)內(nèi)許多地方擁有眾多資源可供轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)一步作為鄉(xiāng)村振興的基石，應(yīng)當(dāng)善加利用，并在培養(yǎng)地方人才、投資與經(jīng)營(yíng)管理、發(fā)展當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)三方面進(jìn)行有效整合，使得“鄉(xiāng)村振興”成為提升地方整體發(fā)展及打響城市品牌的有效良方。

文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢(shì)

近幾年國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成獨(dú)特的發(fā)展形式與優(yōu)勢(shì)：

天然資源優(yōu)越——憑借地表形態(tài)多樣、氣候四季分明、自然環(huán)境優(yōu)異，各地方持續(xù)挖掘當(dāng)?shù)氐淖匀宦糜钨Y源，深度結(jié)合文化與旅游，打造出獨(dú)具樣貌的文化旅游度假區(qū)、風(fēng)景區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)等，安排文化旅游線路及行程，逐步推動(dòng)全城游、全市游、全民游，把天然資源與文化特質(zhì)緊密聯(lián)結(jié)，致力打造集文化與自然深度融合的自然文化旅游產(chǎn)業(yè)，將天然資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)。

文化資源鮮明——悠久歷史沿傳下來(lái)的思想、文化、藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓各地方能夠創(chuàng)設(shè)文創(chuàng)街、藝術(shù)城、藝術(shù)小鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)園等文化場(chǎng)所，以及發(fā)展紅色旅游資源豐富、生態(tài)絕佳的革命老區(qū)，具有中國(guó)文化特色旅游目的地的名人主題園區(qū)。另外非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化也走出一條“項(xiàng)目+傳承人+基地”的生產(chǎn)性保護(hù)發(fā)展新路。

產(chǎn)業(yè)資源獨(dú)特——許多村落擁有深厚的歷史及發(fā)展成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的資源潛力，獨(dú)具地方文化特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好資源。如現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新園、農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)高效示范園、農(nóng)產(chǎn)示范村等，以及田園綜合體建設(shè)項(xiàng)目的鄉(xiāng)村文化旅游。

文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的形式與方法

鄉(xiāng)村振興可以以文化為基礎(chǔ)，促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其營(yíng)造形式與方法分為：

天然資源型——界定區(qū)域、保護(hù)環(huán)境。天然資源型文化產(chǎn)業(yè)憑借的是優(yōu)異的自然地理環(huán)境，因此在開(kāi)發(fā)建設(shè)時(shí)應(yīng)當(dāng)高度重視生態(tài)的保護(hù)，避免破壞自然環(huán)境。營(yíng)造天然資源型文化產(chǎn)業(yè)時(shí)應(yīng)以有機(jī)發(fā)展為原則，依性質(zhì)將風(fēng)景度假區(qū)內(nèi)劃分不同片區(qū)，有效分散景區(qū)、度假區(qū)、社區(qū)、公司、基地、合作社、農(nóng)戶、加工廠、展廳、酒店、民宿、農(nóng)家樂(lè)等，將對(duì)天然環(huán)境資源的干擾降至最低。合理的區(qū)域規(guī)劃也讓游客的活動(dòng)限定在一定范圍，減少因旅游人潮對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的破壞。

天然資源與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅藉由文化開(kāi)發(fā)的梳理還原自然風(fēng)貌，也起到保護(hù)地方生態(tài)環(huán)境的作用，并以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式引導(dǎo)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，充分發(fā)揮地方山水生態(tài)優(yōu)勢(shì)，讓天然資源為文化賦能、文化為產(chǎn)業(yè)助力，達(dá)到產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村振興要求。

文化資源型——在地特色、復(fù)合多產(chǎn)。各地方應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源，打造豐富多樣、具有地方特色的品牌，并發(fā)揮創(chuàng)意，為品牌增加附加價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

積極地激活文化資源為文化產(chǎn)業(yè)，使得文化助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并以產(chǎn)業(yè)為動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明的鄉(xiāng)村振興要求。

產(chǎn)業(yè)資源型——就地取材、寓教于樂(lè)。實(shí)施產(chǎn)業(yè)資源型的鄉(xiāng)村振興，應(yīng)深度挖掘產(chǎn)業(yè)的根本，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)間的區(qū)別，以體驗(yàn)、教育、休閑、科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等的方式，營(yíng)造獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

以獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為觀光模式是吸引游客的誘因，各地方便是以特色產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，履行鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的要求。

鄉(xiāng)村振興的未來(lái)發(fā)展課題

培養(yǎng)地方人才。為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，地方需要培育專(zhuān)業(yè)的人才，才能夠?yàn)楫?dāng)?shù)刈⑷胗袆e于以往的發(fā)展模式。培養(yǎng)地方人才可以讓當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛟凇拔幕?旅游”的趨勢(shì)中提升自我、回饋地方，也可以使當(dāng)?shù)鼐用裨凇拔幕?旅游”的發(fā)展過(guò)程中，找到自身存在的價(jià)值。

當(dāng)給予當(dāng)?shù)鼐用裰匾娜蝿?wù)與角色時(shí)，他們便會(huì)越發(fā)努力參與其中，地方也能夠更加順利地推動(dòng)發(fā)展。地方政府必須考慮如何以地方的立場(chǎng)，建立培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝瞬诺哪Ｊ剑粌H培育出地方的人才，也要能夠留住人才，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)心力，永續(xù)經(jīng)營(yíng)自己的家鄉(xiāng)。

投資與經(jīng)營(yíng)管理。目前文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式，大多由開(kāi)發(fā)公司、旅游公司、投資公司、文化傳媒公司投資和建設(shè)，未來(lái)可以讓當(dāng)?shù)鼐用裨谌司杖胱銐颉?zhuān)業(yè)知識(shí)充分的時(shí)候，自行選擇是否要投資當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)，讓當(dāng)?shù)鼐用衲軌虻玫絽⑴c地方發(fā)展的機(jī)會(huì)，使得居民能夠更積極關(guān)注資源保育、游客管理、產(chǎn)業(yè)的營(yíng)運(yùn)狀況等。當(dāng)?shù)厝藚⑴c當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)的益處在于更能夠規(guī)劃出貼近當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展方式。

發(fā)展當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本，與勞動(dòng)人口、工作機(jī)會(huì)、人均所得的關(guān)系極為密切。大量年輕人口外移，主要原因便是當(dāng)?shù)厝狈δ芴峁┕ぷ鳈C(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)?！秶?guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》提到，“培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，打造一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品的發(fā)展格局”，鄉(xiāng)村振興便是以最少一種產(chǎn)品，讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c所打造出來(lái)的產(chǎn)業(yè)新契機(jī)。

內(nèi)容前置如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)

內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)不能分開(kāi)。內(nèi)容包括人、財(cái)、市。人指的是消費(fèi)主體，指的是社群。財(cái)指的是資產(chǎn)、資本、資源。市，指的是所在地方的文化內(nèi)容，所在地方的文化特色。這三者才是支撐所有運(yùn)作的核心。

運(yùn)營(yíng)前置需要把管理思維向消費(fèi)者思維轉(zhuǎn)變。文旅產(chǎn)業(yè)找到自己的個(gè)性，找到自己的不同類(lèi)別，才能做好。

歸屬地核心IP是承載文娛內(nèi)容的主體和載體，為一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)賦能的時(shí)候需要把這個(gè)IP放在時(shí)間的長(zhǎng)河里去考慮，思考這個(gè)名字是否可以承載得起這么豐富深厚的內(nèi)容，而不是取一個(gè)新奇炫的名字。

想做好IP，想做好內(nèi)容，不要只想著去買(mǎi)一個(gè)IP，變成輕資產(chǎn)，實(shí)際上購(gòu)買(mǎi)行為最終會(huì)成為一個(gè)重資產(chǎn)。一定是在地原創(chuàng)IP挖掘，才能成為內(nèi)容的承載主體。