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      近年來，在休閑趨勢的引領下，體育旅游、戶外旅游、文化旅游等新興旅游產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)大量涌現(xiàn)，讓旅游業(yè)煥發(fā)新機。后工業(yè)文明的顯著特征是第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)退居次席，第三產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要位置，作為現(xiàn)代服務業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，旅游業(yè)方興未艾，將成為世界第一大產(chǎn)業(yè)和最具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。未來，以體育旅游為代表的特種旅游將成為未來發(fā)展的亮點，作為旅游行業(yè)從業(yè)者，要把握住體育旅游發(fā)展的方向。

“體育+旅游”表現(xiàn)新特征

在現(xiàn)有食、住、行、游、購、娛6大旅游基本消費要素基礎上，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合也充分體現(xiàn)出商、養(yǎng)、學、閑、情、奇的旅游產(chǎn)業(yè)新需求的消費特征。

“商”是指以高爾夫、網(wǎng)球、海釣等中高端運動俱樂部為依托的體育商務旅游；“養(yǎng)”是指以體育健身、運動處方等為依托的體育養(yǎng)生旅游；

“學”是指以高爾夫、潛水、馬術、滑雪等運動項目的培訓、戶外拓展訓練為依托的體育研學旅游；

“閑”是指以水類、球類、騎行類、冰雪類、走跑類等運動休閑為依托的體育度假旅游，是體育旅游業(yè)未來發(fā)展的方向和主體；

“情”是指球迷們以對某個體育明星或著名職業(yè)運動俱樂部的深厚感情，從而前往賽事舉辦地現(xiàn)場觀賽，是一種“粉絲情感”充分宣泄的體育賽事旅游；

“奇”是指以戶外探險、徒步穿越、登山、攀巖攀冰、跳傘滑翔類等為依托的體育探奇旅游。

現(xiàn)階段，我國的體育旅游大概有以下幾種類型：

      休閑體育旅游。此類旅游產(chǎn)品依托自然資源，以其鮮明的運動、保健、參與和娛樂特色滿足了社會大眾日益高漲的健康需求，同時因旅游產(chǎn)品技術含量相對較低，大眾可操作性強，具有市場面廣、參與人數(shù)眾多的特點。具體項目有冬季滑雪、夏季滑草、水上摩托、滑索、匹特博、動力傘等，此外還有濱海城市的高爾夫之旅、出海垂釣之旅、海底探險潛水游和高山滑雪體驗游等。

      健身體育旅游。隨著社會經(jīng)濟水平的逐步發(fā)展，我國消費者的經(jīng)濟承受能力漸漸提高，同時人們的健康意識也逐漸增強，大眾性的健身體育旅游正逐漸為大家所接受。具體項目一般為參觀各類運動場館，并在專業(yè)體育教練的指導下享受世界先進的體育設施和服務。

      刺激體育旅游。許多旅游者把獲得各種刺激看作是一種享受，該類項目主要從消費者喜歡新事物，渴望接受新思想、新信息，希望在旅游中得到新感受的心理需求來考慮，消費者可以在該類項目中體驗從未見過、聽過或經(jīng)歷過，既標新立異又使人特別興奮或驚心動魄的旅游感受。目前刺激體育旅游市場的消費群體主要是青少年，項目有森林探秘游、沙漠旅游、野外生存之旅、狩獵、攀巖、巖降等。

      觀戰(zhàn)體育旅游。眾所周知，體育比賽中往往有很多競爭激烈的場面，非常激動人心，許多人把觀看一場諸如奧運會比賽、世界杯足球賽、美國NBA籃球賽等高水平的體育比賽所獲得的刺激看作是一種精神享受，該類比賽通常能吸引幾千萬觀眾前去觀看。同時，觀戰(zhàn)者不僅會參與賽事舉辦國的體育活動，還會參與東道主為他們特意準備的多種旅游活動。

      競技體育旅游。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，工作壓力日益加大，生存空間日益縮小，許多人由此開始把興趣轉移到富有挑戰(zhàn)性的競技體育項目，以緩解生活壓力。我國的競技體育走上旅游市場較晚，但歐美國家已相對普及，參與人數(shù)過千萬，從這一點說，我國的競技體育發(fā)展極具潛力。

從康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)到體育休閑產(chǎn)業(yè)

      作為經(jīng)濟轉型升級的重要驅動引擎，休閑產(chǎn)業(yè)已逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟提升的新空間和增長極。世界休閑組織專家費爾南多·圣何塞在演講中，以西班牙北部的一個中等規(guī)模城市畢爾巴鄂為例，講解它如何由一個工業(yè)城市轉型為一個體育娛樂的休閑城市，并指出休閑產(chǎn)業(yè)在重塑城市經(jīng)濟發(fā)展方面的重要作用。

      聯(lián)合國世界旅游組織專家委員會委員徐汎則認為，隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，旅游已經(jīng)從以觀光為主的傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟，發(fā)展為以休閑度假為主的訪客經(jīng)濟。而從旅游經(jīng)濟到訪客經(jīng)濟的轉變，帶動的社會經(jīng)濟效應，已經(jīng)從原來的內圈傳統(tǒng)旅游業(yè)，擴展為更大范圍的外圈社會服務業(yè)。

      徐汎還指出，相較于傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟依靠單個景區(qū)的開發(fā)運營，滯留型的休閑度假的開發(fā)，更像是綜合功能的一種開發(fā)，要更加注意休閑設施、環(huán)境、氛圍的建設等。費爾南多·圣何塞認為在發(fā)展城市休閑產(chǎn)業(yè)過程中，休閑基礎設施的建設與轉型尤為重要。如果沒有足夠的基礎設施，就不能夠持續(xù)實現(xiàn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

      休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是多樣的，從休閑到體育休閑再到農業(yè)休閑，休閑產(chǎn)業(yè)的多樣化為城市發(fā)展帶來更多可能。

      世界休閑組織主席羅杰·雷納德·科爾斯提出，休閑與健康是人類社會的基本權利，而要實現(xiàn)健康，我社區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用，這一點政府決策者也已經(jīng)意識到，從康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)到體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是對這一意識的深度挖掘。中國是目前唯一將大力發(fā)展體育運動作為國家戰(zhàn)略的國家，這一戰(zhàn)略將體育運動和人民健康放在一個非常重要的位置，預計到2025年中國的體育休閑產(chǎn)業(yè)的年度產(chǎn)值將達到5萬億人民幣。

      當然，這其中，除了對城市基礎設施的重返挖掘與利用，節(jié)慶活動的有效配合也是重點之一。曾經(jīng)舉辦過1936年柏林奧運會、1972年慕尼黑奧運會中兩屆奧運會帆船賽事的德國吉爾，就通過兩屆奧運會成功打造了帆船節(jié)，每年可以吸引歐洲和北美50萬條帆船來到這里。

      標準化發(fā)展。標準化對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展具有服務、支撐和引領作用。加快體育旅游標準體系建設的首要任務是轉變思維與觀念，將由政府單一供給的體育旅游標準制定轉變?yōu)橛烧苿?、市場主導、企業(yè)主體、社會參與的模式中。其次，鼓勵企業(yè)從自身需要出發(fā)，制定符合企業(yè)需求、具有企業(yè)特色的企業(yè)標準，完善并推廣有價值的企業(yè)標準，并鼓勵其上升為地方標準；鼓勵科研機構、標準化研究機構、大專院校等有針對性積極參與行業(yè)標準、企業(yè)標準的制定。

      多元化投入。投融資機制方面，政府應鼓勵社會資本通過多種方式參與體育旅游產(chǎn)品開發(fā)、項目建設及相關產(chǎn)業(yè)投資，充分調動社會資本，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。同時，在發(fā)展體育旅游時，注意引導不同目的地根據(jù)自身資源和特色，打造多樣化的體育旅游品牌，并加大力度宣傳推廣，打造一批有文化內涵，有內容產(chǎn)品，符合市場需求的體育旅游產(chǎn)品。

      專業(yè)化建設。體育旅游與傳統(tǒng)旅游行業(yè)不同，潛水、滑雪、跳傘等很多項目需要專業(yè)人員的陪同和輔導，游客所需的服務內容與傳統(tǒng)體育培訓又有所不同。體育旅游的產(chǎn)品設計、資源配置等工作也需要大量的專門人才。通過鼓勵旅游企業(yè)和體育、旅游院校的合作，培養(yǎng)更多專業(yè)人才，也有助于推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。