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     作為旅游細(xì)分市場(chǎng)重要分支的親子游，熱度還在持續(xù)高漲。據(jù)相關(guān)旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年親子游消費(fèi)報(bào)告》顯示，2018年1-4月，某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)親子游出游人次相比2017年增長(zhǎng)近1.6倍，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意帶上孩子外出旅行度假。

     出游人群中，正值生育高峰期的80后人群是當(dāng)前親子游市場(chǎng)的主力軍，“帶娃出游”也已成旅游市場(chǎng)的主流消費(fèi)趨勢(shì)之一。

   親子旅游市場(chǎng)正在從一個(gè)自發(fā)的成長(zhǎng)期走向一個(gè)市場(chǎng)培育期，中小學(xué)生和學(xué)齡前兒童的3億人次及其背后的家庭的需求必須引起我們的高度關(guān)注。

一、親子游火爆也難掩行業(yè)之痛

市面上親子旅游產(chǎn)品雖然大受歡迎，但其痛點(diǎn)也一直未得到有效解決。

痛點(diǎn)一：親子游產(chǎn)品名不副實(shí)

    親子游火爆的背后，卻隱藏著“偽親子游產(chǎn)品盛行”的問(wèn)題。部分親子游產(chǎn)品就是披著包裝外衣的觀光游產(chǎn)品，整個(gè)行程沒(méi)有任何的親子活動(dòng)。

    此外，當(dāng)前旅游市場(chǎng)上存在的比較熱門(mén)的親子游產(chǎn)品，除了主題樂(lè)園、博物館、手工藝品制作等，并沒(méi)有給親子家庭太多的選擇，產(chǎn)品豐富度也嚴(yán)重不足。而已經(jīng)存在的親子游產(chǎn)品，也同樣面臨產(chǎn)品雷同、老化等問(wèn)題。

痛點(diǎn)二：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有新意

     目前市場(chǎng)上親子旅游產(chǎn)品種類(lèi)繁多，然而主題鮮明、獨(dú)家、有特色的親子旅游產(chǎn)品卻并不多見(jiàn)。

相關(guān)調(diào)查顯示，70%以上的“親子游”選擇動(dòng)物園、主題游樂(lè)園等景區(qū)作為旅游目的地。所以大多數(shù)的開(kāi)發(fā)商依舊沿用傳統(tǒng)的“景區(qū)+酒店”的開(kāi)發(fā)模式，大都圍繞著主題游樂(lè)園、水上樂(lè)園、動(dòng)物園等項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力差，沒(méi)有新意。

    此外，獨(dú)家產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難度大、成本高，令許多在線旅游平臺(tái)打了退堂鼓，獨(dú)立開(kāi)發(fā)出來(lái)的親子產(chǎn)品質(zhì)量雖好，但高價(jià)并不能帶來(lái)高銷(xiāo)量的優(yōu)勢(shì)，因而許多在線旅游平臺(tái)紛紛減少了對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

痛點(diǎn)三：產(chǎn)品供給不足，缺口巨大

      據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前擁有2.4億的新中產(chǎn)階級(jí)群體，約占總?cè)丝跀?shù)的17.3%，數(shù)量龐大。

他們具有消費(fèi)能力高、消費(fèi)意愿強(qiáng)力、對(duì)育兒教育要求高等特點(diǎn)，是未來(lái)親子旅游消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

未來(lái)一年，93.3%的人有出游計(jì)劃，86%的人傾向于自由行。而家庭旅行已成為新中產(chǎn)標(biāo)配。未來(lái)針對(duì)新中產(chǎn)的親子旅游投資開(kāi)發(fā)更應(yīng)注重體驗(yàn)和服務(wù)。

   隨著親子家庭出游人次的增多，旅游市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大，在線旅游平臺(tái)的更新步伐追不上，親子旅游產(chǎn)品供給無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，因而導(dǎo)致許多旅游企業(yè)用標(biāo)準(zhǔn)旅游產(chǎn)品冒充親子產(chǎn)品，以此來(lái)填補(bǔ)親子旅游產(chǎn)品缺口的亂象。

痛點(diǎn)四：產(chǎn)品服務(wù)的提供者魚(yú)龍混雜，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

    目前市場(chǎng)上的親子旅游產(chǎn)品并不都是來(lái)自旅游企業(yè)。在線旅游平臺(tái)可以提供親子游產(chǎn)品，線下旅行社可以提供親子旅游產(chǎn)品，甚至景區(qū)、酒店和學(xué)校，以及一些校外的補(bǔ)課機(jī)構(gòu)，也都可以獨(dú)立提供親子旅游產(chǎn)品。

   許多旅游產(chǎn)品的提供者只是依靠自身對(duì)親子游的定位來(lái)制定產(chǎn)品服務(wù)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，造成了親子旅游產(chǎn)品良莠不齊，親子旅游市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。

二、解決痛點(diǎn)，親子游這么做

1.重點(diǎn)發(fā)展周邊游

  二胎政策開(kāi)放，年輕父母教育態(tài)度的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)觀的念升級(jí)等，給親子游的持續(xù)爆發(fā)帶來(lái)了利好條件。不過(guò)，對(duì)于“二孩”家庭來(lái)說(shuō)，每次出游需要攜帶的生活日用品種類(lèi)比較繁多，因此，便捷的周邊游深受“二孩”家庭青睞。

2.重新定義親子產(chǎn)品

      不斷豐富的旅行經(jīng)歷，使得目前旅游消費(fèi)市場(chǎng)的年輕父母?jìng)?，?duì)親子游的產(chǎn)品變得更加挑剔。而一些經(jīng)常旅游的父母，在對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、特色體驗(yàn)、線路安排等方面的經(jīng)驗(yàn)，甚至已經(jīng)遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人員。所以，旅游市場(chǎng)上的親子游產(chǎn)品要想打動(dòng)這部分消費(fèi)者，就需要對(duì)原來(lái)的傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

3.用樂(lè)園吸引親子游群體

      城市內(nèi)部及周邊樂(lè)園、景點(diǎn)等成為大家的首選。像游樂(lè)園、動(dòng)物園、公園比較受親子游青睞。某知名旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、常州中華恐龍園、老虎灘海洋公園、大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園、安吉Hello Kitty主題樂(lè)園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、麗江樂(lè)園、東方騎士樂(lè)園、合肥萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園等主題游樂(lè)場(chǎng)備受這些家庭游青睞。

4.吸引媽媽的目光

     數(shù)據(jù)顯示，28-35歲的人群在親子游成人游客中的人數(shù)占比超過(guò)5成。按照男女比例劃分，女性又以超過(guò)六成的占比，成為絕對(duì)主力。這是由于媽媽對(duì)孩子的照顧更加細(xì)致，同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的提高，女性用戶出游意愿更強(qiáng)烈，也更愿意帶著孩子看世界。與此同時(shí)，過(guò)去一年，近七成女性用戶喜歡結(jié)伴出游，通常會(huì)組成“媽媽團(tuán)”。抱團(tuán)出游，既能讓孩子們互有玩伴，又能給自己一個(gè)放松的機(jī)會(huì)，帶娃休閑兩不誤。

5.發(fā)展房車(chē)和露營(yíng)

    除了常規(guī)的親子游景區(qū)，集玩樂(lè)、成長(zhǎng)、教育為一體的房車(chē)露營(yíng)作為新興起的一種親子游選擇，正在受到越來(lái)越多家長(zhǎng)的追捧。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前房車(chē)營(yíng)地產(chǎn)品的客源地主要集中在上海、南京、蘇州、杭州等一二線城市。所以，房車(chē)租賃、營(yíng)地租賃等是未來(lái)主要發(fā)展方向。二三線城市要緊跟步伐，宣傳推廣一下房車(chē)露營(yíng)。

6.發(fā)展出境游（游輪）

    雖然周邊游是親子家庭的主流選擇，但是，親子出境游市場(chǎng)近年來(lái)也日益火熱。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)6成的家長(zhǎng)對(duì)游學(xué)產(chǎn)品具有較高的消費(fèi)意愿，尤其是年收入20萬(wàn)元以上的家庭，更加愿意投資孩子的游學(xué)旅行。其中，集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的郵輪旅行受到越來(lái)越多親子游用戶的歡迎。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，家庭親子客戶是郵輪旅游的主要消費(fèi)群體，家庭游訂單占比達(dá)到41%。此外，家庭親子游的客群比較注重在郵輪上的住宿環(huán)境，更加青睞家庭套房、陽(yáng)臺(tái)房等，因此家庭游客戶人均單價(jià)要高于其他類(lèi)型游客。